Beléd estem / > Bemutató ideje: február
12.
Hosszú évek teltek el a legutóbbi Csillagok háborúja mozi óta, így a rajongók kiéhezve várták a Super Bowl halftime showját, remélve, hogy végre kapnak valami kézzelfoghatót a Lucasfilm következő nagy dobásából. Ehelyett csupán egy félperces, havas tájon menetelős jelenetet láthattunk, ami sokakat értetlenül hagyott, hiszen a premier már nincs messze. A Disney azonban úgy véli, ez a fajta hangulatkeltés sokkal fontosabb most, mint a konkrét cselekmény részletes ismertetése. A stúdió szerint A mandalóri és Grogu iránti mély érzelmi kötődés önmagában is elég erős hívószó ahhoz, hogy májusban becsalogassa a nézőket. A stratégia kockázatosnak tűnhet, de a marketingesek állítják: pontosan tudják, mit csinálnak.
Csalódott rajongók és a titokzatos marketing
A rövidke reklám utáni felhördülés nem feltétlenül a sorozat irányának szól, és nem is annak, hogy a streamingről a mozivászonra költözik a franchise. Sokkal inkább arról van szó, hogy a rajongók egyszerűen nem értik, mi folyik a film marketingje körül. Mivel 2019 óta ez az első Star Wars-projekt, ami ténylegesen eljut a mozikba, mindenki hatalmas és látványos kampányra számított. Ezzel szemben a Lucasfilm és a Disney meglepően csendes maradt.
A tavaly szeptemberi első hivatalos bepillantás is inkább csak utalgatott a hangulatra és a régi elemekre – egy lépegető itt, egy hutt ott, sőt még egy 50 éves holosakk-szörnyeteg is felbukkant –, ahelyett, hogy elárulta volna, miről is szól majd a történet valójában. Az azóta eltelt közel öt hónapban pedig szinte semmit nem láttunk, csupán egyetlen képet a két főhősről. Bár kétségtelenül szép fotó volt, ennyi idő alatt ez meglehetősen kevésnek tűnik egy ekkora produkciótól.
A hangulat fontosabb a történetnél?
A Super Bowl alatti szpot éppen ezért tűnt furcsa választásnak: inkább tisztelgett a régi, hangulatos Budweiser reklámok előtt, mintsem a filmből mutatott volna lényeges, új részleteket. A Disney marketingesei szerint azonban pontosan ez volt a cél. Nem a film cselekményét akarták eladni, hanem emlékeztetni minket arra, mennyire szeretjük a karaktereket, függetlenül magától a konkrét filmtől.
„Grogu több mint egy egyszerű karakter; ő egy popkulturális jelenség. A hős mandalóri oldalán fényt, humort és örömöt hoz, ami azonnali érzelmi kapcsolódást teremt, és túlmutat az adott pillanaton” – magyarázta Jackson George, a Disney kreatív marketingért felelős alelnöke. „Ez a Super Bowl szpot azt ünnepli, milyen mélyen szeretjük ezeket a karaktereket, és emlékeztet minket a Star Warsra jellemző szórakozásra, szívre és látványra. Egy apró ígéret arra az élményre, amit a nézők akkor kapnak majd, amikor ezt a két imádott ikont a nagyvásznon látják.”
Ryan Stankevich, a Lucasfilm márkaigazgatója hozzátette, hogy szándékosan nyúltak a klasszikus reklámok stílusához, mert ez lehetőséget adott arra, hogy megidézzék a film hangulatát anélkül, hogy lelepleznék a sztorit: „Kreatív és marketingcsapatunk egy olyan egyedi koncepciót dolgozott ki, amely fejet hajt az elmúlt évek klasszikus reklámjai előtt. Tökéletesen megragadta a két szeretett karakter közötti melegséget és humort, ami ideális következő lépés volt a kampányunkban.”
Elég lesz ez a mozik megtöltéséhez?
Három hónappal a premier előtt azonban a cselekmény ismeretének hiánya sokakat óvatossá tesz. A sorozat korábban is a titkolózásra épített – gondoljunk csak az első évadra, ahol sikerült elrejteniük Bébi Yodát a premierig –, és mindig is inkább a hangulatra, a „vájbra” helyezte a hangsúlyt. Ez a kisképernyőn működött, hiszen Grogu azonnal világsztár lett, akire elég volt rámutatni, hogy mindenkit elvarázsoljon.
Most azonban felmerül a kérdés: elég lesz ez egy nagyszabású mozifilmhez is? Egyelőre a marketing nem igazán indokolta meg, miért filmként és nem egy negyedik évadként kapjuk meg ezt a történetet – még ha vannak is pletykák egy esetleges folytatásról sorozat formájában is. A Lucasfilm elmúlt évekbeli bizonytalansága a filmes jövőt illetően csak tovább növeli a kétségeket. Bár mindenki ismeri a mandalórit és kis társát, kérdéses, hogy a kisképernyős sikerek után tódulnak-e majd az emberek a jegypénztáraknál is értük. A választ május 22-én kapjuk meg, amikor a film a mozikba kerül.
