Visszatér az HBO Max – nyáron újraátnevezik a streamingszolgáltatót

A Warner Bros. Discovery a New York-i upfront eseményén hivatalosan bejelentette, hogy idén nyáron újra HBO Max néven fut majd a streamingplatform. A Max márka 2023-as bevezetése óta nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, ezért most a vállalat visszatér a prémium minőséget sugárzó eredeti elnevezéshez – ahhoz a névhez, amely globálisan az egyik legelismertebb tartalmi márkává nőtte ki magát.

Röviden:

- A Max nevű streamingszolgáltató 2025 nyarán hivatalosan visszatér az HBO Max márkanévhez.
- A döntést fogyasztói visszajelzések, piaci adatok és a prémium márka ereje indokolta.
- A cél egyértelmű: a minőségi tartalom hangsúlyozása a mennyiség helyett.

A Max „bukása”után ismét az HBO márka élére áll a WBD

A 2023-as Max-rebrand eredetileg a Warner Bros. és a Discovery összeolvadásának „új korszaka” lett volna, amely egyesíti az HBO-sorozatokat és a Discovery+ dokumentumait, realityit egy közös platformon. Csakhogy a névváltás után a felhasználók zavarodottsága, a márka identitásvesztése és a név erejének hiánya egyre világosabbá vált. A „Max” egyszerűen nem rezonált a nézőkkel.

„Nem arról van szó, hogy az emberek több tartalmat akarnának – jobb tartalmat akarnak” – mondta JB Perrette, a streaming részleg vezetője. A vállalat végül úgy döntött, hogy a prémium minőséget újra a márka nevébe írja, és ehhez nem volt jobb választás, mint visszahozni az HBO-t.

Casey Bloys, az HBO és Max tartalomért felelős vezetője a bejelentéskor így fogalmazott:
„Az HBO Max sokkal jobban tükrözi azt, amit a fogyasztók ma várnak tőlünk. És világos üzenetet küld: ez az a tartalom, ami megéri az előfizetést.”

Minőség, nem mennyiség – ez lesz az új HBO Max stratégiája

Az újra márkázás során az HBO Max azokra az értékekre épít, amelyek miatt korábban világszerte sikereket aratott: A Fehér lótusz, The Last of Us, Succession – ezek a sorozatok meghatározták a modern televíziózás arculatát. David Zaslav, a WBD vezérigazgatója szerint az HBO vonzereje ma is páratlan, a platform pedig várhatóan 2026-ra átlépi a 150 millió előfizetőt.

Bár a Max kísérletezett sport- és hírszolgáltatásokkal, valamint Discovery+ integrációval, a mostani döntés világosan jelzi: a vállalat jövőjét ismét a kiváló minőségű, történetközpontú tartalomra alapozza. Ahogy Perrette megfogalmazta: „A fogyasztók mindig megmondják, hogy igazunk van-e – és most az a helyes döntés, ha visszatérünk ahhoz, ami működött.”

A visszatérés tehát nemcsak névváltoztatás – hanem egy új, sokkal tudatosabb márkastratégia kezdete is. Az HBO Max újra a prémium tartalom otthona kíván lenni – és ezúttal komolyan is gondolják.