Árnyékosztag / Shadow Force > Bemutató ideje: június 12.
A streaming lassan eléri a csúcspontját, a szolgáltatók pedig visszatérhetnek a kábeltévés logikához: csomagokat kínálnak, hosszabb előfizetésekkel és több platform egyesített elérésével. Az elmúlt években egymás után indultak el a streamingplatformok, a felhasználók pedig lelkesen fizettek elő akár több szolgáltatóra is egyszerre. Most viszont változnak a szokások: a fogyasztók egyre inkább az egyszerűséget és az átláthatóságot keresik, egy helyen, egy előfizetés alatt. A Deloitte friss elemzése szerint a streaming jövője meglepően hasonlítani fog a klasszikus kábeltévés modellre.
Elértük a streamingcsúcsot?
Az SVOD (előfizetéses videós tartalomszolgáltatás) szektor a 2010-es években dinamikusan nőtt: míg 2018-ban egy európai felhasználó átlagosan 1,3 szolgáltatásra fizetett elő, 2024-re ez a szám már 2,35-re nőtt. Az USA-ban pedig ez a szám évek óta 4 körül mozog. Most azonban változóban a trend: a Deloitte szerint 2024-ben kevesebb egyéni előfizetés várható, miközben a bevételek nőhetnek – köszönhetően az áremeléseknek, a jelszómegosztás visszaszorításának és az összekapcsolt csomagoknak.
Vissza a gyökerekhez: jönnek az aggregátorok
A Deloitte arra számít, hogy a nemzeti piacokon 2–3 domináns streamingplatform maradhat meg önállóan, mellettük pedig egyre nagyobb szerep jut az „aggregátoroknak”. Ezek olyan szolgáltatók (pl. távközlési cégek, TV-társaságok), amelyek több platformot kínálnak egy csomagban, egy számlán, egy felületen, akár 12 hónapos előfizetésekkel.
Ez a modell egyszerre szolgálja ki a fogyasztók kényelmét és a szolgáltatók stabilitását – a felhasználók nem veszítenek időt a ki- és bejelentkezéssel, a cégek pedig kevesebb lemondással és biztosabb bevétellel számolhatnak.
A közvetítő cégek (TV-szolgáltatók, mobilcégek, bankok) kulcsszereplőkké válhatnak. Már működik is a modell több országban: az Egyesült Királyságban a Sky előfizetők hozzáférnek a reklámos Netflixhez, Franciaországban a Canal+ előfizetők a Disney+ és a Paramount+ kínálatát is élvezhetik.
A távközlési és pénzügyi cégek pedig versenyelőnyhöz jutnak – például a Barclays bank ügyfelei 2024 augusztusától ingyen kapják az Apple TV+-t bizonyos csomagok mellé.
A bőség zavara – a káosz ára
A túl sok platform és tartalom egyre átláthatatlanabb a felhasználóknak. Az Egyesült Államokban a fogyasztók fele szívesebben nézne több tartalmat, ha könnyebb lenne eligazodni a kínálatban. Közben a YouTube és más ingyenes megosztók is komoly konkurenciát jelentenek – különösen a fiatalabb korosztálynál.
Ahogy Gercsák Csilla, a Deloitte szakértője fogalmaz: „Az önálló SVOD-szereplők nem lesznek egyeduralkodók. De a többi érintett cég sem ülhet a babérjain – együttműködés és rugalmasság nélkül nehéz lesz talpon maradni.”
Merre tart a streaming jövője?
A klasszikus SVOD-modell – kedvező ár, gyors elérés, bármikor lemondható előfizetés – ideális a fogyasztóknak, de kevésbé fenntartható üzletileg. A jövő valószínűleg egy hibrid megoldás lesz: hosszabb távú, csomagolt előfizetések, több platformmal, aggregátorokon keresztül. Vagyis amit a kábeltévé már évtizedekkel ezelőtt kitalált, most új formában térhet vissza – csak modernebb köntösben, okoseszközökön.
