Örökké veled? / Eternity > Bemutató ideje: december 4.
Ahogy a YouTube esetében is, a TikToktól sem épp idegenek a fanvágások, avagy az olyan klipek –YouTube-on régebben egészen hosszú videók (ez mára kezd kikopni) –, melyek saját stílusban, egy sokszor teljesen a műtől idegen zenét felhasználva, mindenféle feliratokkal, effektekkel és áttűnésekkel helyezik új kontextusba a film egyes elemeit, avagy épp összefoglalják azt. Ezekkel régebben is tömérdek megtekintést lehetett elérni, főleg, ha az ember leginkább jól választotta ki az épp felkapott számot hozzá, de mára ez egészen új szintet üt meg a TikTok berkein belül. Viszonylag rövid idő alatt beszélhetünk akár több tízmilliós nagyságrendekről is. Míg kezdetben rengeteg stúdió egyáltalán nem vagy épp monetizáció nélkül ugyan, de engedélyezte ezt, most a Lionsgate az elsők között lépett együttműködésre az alkotókkal.
Rajongói szerelmeslevelek
Briana McElroy, a Lionsgate Films globális digitális marketingvezetője úgy nevezi ezeket: „rajongói szerelmeslevelek.” A hollywoodi stúdiók, például a Hulu és a Paramount+ is felismerte már a TikTok-videók hatalmas víruserejét, és elkezdték beépíteni ezeket marketingkampányaikba. A Lionsgate hivatalosan is együttműködik velük, teljes mértékben ráállt erre a formátumra: néhány naponta közzétesznek vágott videókat új filmjeikről, mint például A hosszú menetelés, sőt régebbi sikereikről is, mint A beavatott.
„A digitális marketingcsapatunkon belül úgy működünk, mint a rajongók” – mondja McElroy. „Ha online párbeszédet akarunk folytatni a rajongókkal, akkor beszélnünk kell az ő nyelvükön.”
Ahelyett, hogy megpróbálták volna utánozni a vírusvideókat gyártó fanvágókat, a Lionsgate úgy döntött, inkább felbérli őket. Felipe Mendez, aki a Lionsgate TikTok-fiókját kezeli, körülbelül 250 szerkesztőt keresett meg a platformon, és végül egy körülbelül 15 főből álló csapatot állított össze.„Azokat a művészeket keressük meg, akiket a rajongók már amúgy is istenítenek, és azt mondjuk nekik: »Azt szeretnénk, hogy ugyanazt csináljátok, amit eddig – csak most együtt dolgozunk rajta«.”
Azt mondja, arra ösztönzi a cég vezetőségét, hogy merjenek beleállni abba, amit nem értenek a Z generációval kapcsolatban. „Ahhoz, hogy jól teljesíts a TikTokon, a videóidnak teljesen el kell szakadniuk attól, amit a márkád képvisel” – mondja. Ez sokszor annyit tesz, hogy viccet kell csinálnod magadból.
A számok beszélnek
De mégis mekkora ereje lehet ezeknek az akár csak fél perces videóknak? Mendez elmondása szerint néhány évvel ezelőtt ismerte fel a fanvágásokban rejlő lehetőséget, amikor a Suits – Briliáns elmék sorozatról készült videók több százmilliós megtekintéseket értek el a TikTokon. Bár nehéz pontosan mérni, hogy a fanvágást látók közül hányan nézik meg aztán az adott filmet vagy sorozatot, például egy Creed-videó, amely július óta összesen 195 millió megtekintést és 19 millió lájkot gyűjtött be, 29%-kal növelte kikerülésének hetében az Amazonon a film megtekintéseit.
McElroy szerint a marketing célja jóval nagyobb annál, mint hogy csupán egyetlen mozis bemutatóra korlátozódjon, s inkább így szeretnének hosszútávú közönséget építeni filmjeik köré. Meglátjuk, hogy csak az online térben, avagy a mozik vásznai előtt is bebizonyosodik a stratégia. Annyi biztos, hogy a legtöb stúdiónak kezdenie kell valamit a gyenge marketinggel, tekintve, hogy például a Tron: Aresről sokan azt sem tudták, hogy létezik.
